品牌学习笔记(01)20180105

品牌学习笔记(01)20180105

最近在利用碎片时间,抽空看了一期品牌营销的课程。课程的主讲是Kris(李婷),一个做品牌的老司机。课程一共有七节课,是馒头商学院的付费课程。我会结合我的思考做一些必要的课堂笔记和导图,同步发到博客,便于后期的回顾,也方便能分享给大家。

什么是品牌 ?

品牌是在受众心中形成独特形象的一个承诺,帮助人们在脑海中形成认知联系,当受众理解一个企业或产品所代表的意义时,品牌将快速简化决策过程,形成情感偏好。


品牌是一半科学一半艺术的综合体。

品牌和营销推广、公关行为的关系?

品牌是目的、营销是手段
品牌其实是目的(在受众脑海中烙下一个『非你莫属』的深刻烙印)营销推广、公关宣传、广告创意等只是手段而已,而非目的。

品牌的商业战略(导图)

从战略的思维入手,以商业的角度审视【品牌画布】

品牌四分区隔方法

品牌的作用

对企业而言,品牌不是立马赚钱的生意,但是一个值得长期投资的行为

品牌的作用主要体以下五个方面:
  1. 建立差异化认知
  2. 培养情感倾向
  3. 形成选择偏好
  4. 充分溢价权
  5. 多一层保护壳

李婷关于品牌的其他几个观点:

  1. 现今是一个品牌先行的商业社会
  2. 就品牌而言,方法论比方法更重要
  3. 品牌方向不对,方法再多也不对
  4. 产品利益点不等于品牌利益点